Articolul 50 AI Act: etichetarea conținutului AI
Ce cere articolul 50 pentru chatboturi și conținut AI: marcarea tehnică a providerului, dezvăluirea deployerului, deepfake și control editorial.
AI ACT · TRANSPARENȚA CONȚINUTULUI
„Etichetează tot ce a atins AI” nu este regula din articolul 50. Regulamentul separă interacțiunea directă cu un sistem, marcarea tehnică a rezultatelor sintetice și dezvăluirea vizibilă a anumitor materiale. Rolul companiei și modul în care conținutul ajunge la public schimbă obligația.
Patru situații, nu o singură etichetă
Articolul 50 grupează obligații diferite. Prima privește sistemele care interacționează direct cu persoane. A doua privește providerii sistemelor care generează conținut sintetic și marcarea tehnică a rezultatului. A treia privește deployerii care folosesc recunoașterea emoțiilor sau categorizarea biometrică. A patra privește deepfake-urile și anumite texte publicate pentru informarea publicului. [EU-REG] [EU-A50-G]
Aceste obligații nu sunt interschimbabile. Un marker ascuns în fișier nu înlocuiește automat mesajul vizibil pe care trebuie să îl ofere deployerul. O mențiune vizibilă scrisă de publisher nu rezolvă obligația providerului de a proiecta sistemul astfel încât anumite rezultate să poată fi detectate ca generate sau manipulate artificial. [EU-A50] [EU-A50-C]
Când utilizatorul trebuie informat că interacționează cu AI
Providerii sistemelor destinate interacțiunii directe cu persoane trebuie să le proiecteze astfel încât oamenii să fie informați că interacționează cu un sistem AI, cu excepția situației în care acest lucru este evident pentru o persoană rezonabil de informată și atentă. Regula vizează produse precum chatboturi, agenți conversaționali și avatare interactive. [EU-REG] [EU-A50]
Informarea trebuie să apară cel târziu la prima interacțiune sau expunere, într-un mod clar și distinct, și trebuie să respecte cerințele de accesibilitate aplicabile. O frază ascunsă în politica de confidențialitate nu este o soluție bună pentru o interfață care pare a fi un operator uman. Mesajul trebuie plasat acolo unde utilizatorul îl poate înțelege înainte să își formeze o impresie greșită. [EU-REG] [EU-A50-G]
Marcarea tehnică este obligația providerului
Providerii sistemelor AI care generează conținut sintetic audio, imagine, video sau text trebuie să asigure marcarea rezultatelor într-un format care poate fi citit de mașină și detectat ca fiind generat sau manipulat artificial. Soluția trebuie să fie eficientă, interoperabilă, robustă și fiabilă, în măsura în care acest lucru este fezabil tehnic. [EU-REG] [EU-A50-G]
Ghidul exclude anumite rezultate care nu au natura relevantă pentru această obligație, precum codul sursă, secvențe scurte de simboluri sau comunicarea exclusiv machine-to-machine. Funcțiile de editare standard și asistența care nu modifică substanțial conținutul ori sensul pot ieși și ele din această zonă. Excepția trebuie analizată după funcția reală, nu declarată pentru orice produs numit „asistent”. [EU-A50]
Dezvăluirea deepfake-urilor este obligația deployerului
Organizația care folosește un sistem AI pentru a genera sau manipula imagine, audio ori video care seamănă în mod apreciabil cu persoane, obiecte, locuri, entități sau evenimente reale și ar putea părea autentic trebuie să dezvăluie că materialul a fost creat sau manipulat artificial. Aici obligația cade pe deployerul care publică ori expune materialul. [EU-REG] [EU-A50]
Pentru opere evident artistice, creative, satirice, ficționale sau similare, dezvăluirea poate fi făcută într-o manieră care nu împiedică expunerea ori experiența operei. Aceasta nu înseamnă că originea artificială poate fi ascunsă complet. Într-o reclamă, un studiu de caz sau o apariție media realistă, contextul și riscul de a induce publicul în eroare trebuie evaluate înainte de publicare. [EU-REG] [EU-A50-G]
Regula specială pentru textele de interes public
Deployerii care folosesc AI pentru a genera sau manipula un text publicat cu scopul de a informa publicul despre chestiuni de interes public trebuie, în principiu, să dezvăluie originea artificială. Formula nu acoperă automat fiecare descriere de produs, email, postare comercială sau pagină SEO. Scopul publicării și natura subiectului trebuie analizate concret. [EU-REG] [EU-A50]
Există o excepție importantă când textul a trecut printr-un proces de verificare umană sau control editorial și o persoană fizică ori juridică deține responsabilitatea editorială pentru publicare. Excepția nu ar trebui redusă la o apăsare formală pe butonul „Approve”. Controlul credibil presupune verificarea afirmațiilor, surselor, contextului și asumarea reală a deciziei de publicare. [EU-REG] [EU-A50-G]
Ce se întâmplă cu materialele și sistemele existente
Articolul 50 se aplică din 2 august 2026. Pentru anumite sisteme introduse pe piață înainte de această dată există o perioadă limitată până la 2 decembrie 2026 pentru obligația tehnică de marcare din alineatul (2). Aceasta nu este o amânare generală a informării chatbotului sau a obligațiilor de dezvăluire ale deployerului. [EU-A50]
Materialele generate înainte de 2 august 2026 nu trebuie etichetate retroactiv în baza articolului 50, deși Comisia încurajează etichetarea voluntară când este posibilă. Decizia editorială poate lua în calcul și alte reguli, așteptările publicului și riscul reputațional; lipsa obligației retroactive nu interzice transparența utilă. [EU-A50]
O matrice practică pentru publicare
Un publisher sau o companie SaaS ar trebui să verifice separat sistemul, tipul de rezultat, rolul propriu, publicul, scopul materialului și controlul editorial. Răspunsul trebuie apoi transformat în cerință de produs sau pas editorial, nu lăsat într-un memo juridic pe care echipa nu îl vede. [EU-A50-G] [EU-A50-C]
- Chatbot sau agent conversațional: mesaj clar la prima interacțiune, dacă natura AI nu este evidentă.
- Provider de generator: marcaj tehnic detectabil pentru rezultatele sintetice aflate în domeniul regulii.
- Deployer care publică deepfake: dezvăluire vizibilă și distinctă a originii artificiale.
- Text de interes public fără control editorial: verifică obligația de dezvăluire înainte de publicare.
- Text verificat și asumat editorial: păstrează dovada procesului, nu doar statusul final.
Cum aplicăm regula în SEO și produsele Dosinescu
Pentru AYSA.RO și un workflow editorial, întrebarea centrală este dacă materialul trece prin cercetare, verificare, rescriere și asumare umană. Pentru AYSA.AI, transparența trebuie analizată și ca funcție de produs: ce generează sistemul, ce metadate păstrează, ce vede utilizatorul și ce control are înaintea publicării în WordPress. [EU-A50] [EU-A50-C]
Pentru CanUHelp APP sau un chatbot instalat pe un website de client, mesajul că utilizatorul discută cu AI trebuie proiectat în interfață și testat pe mobil, nu adăugat ulterior într-un document. Dacă conversația poate ajunge la un om, escaladarea și schimbarea identității interlocutorului trebuie să fie ușor de înțeles. [EU-A50-G]