Introducere
AI Overviews reprezintă o nouă funcție în căutările Google, care utilizează algoritmi de inteligență artificială generativă pentru a oferi răspunsuri directe și complexe la interogările utilizatorilor, fără a mai fi necesară navigarea pe alte site-uri. Lansată pe 14 mai 2024, această funcție aduce schimbări semnificative pentru SEO, permițând răspunsuri structurate și concise în cadrul paginii de rezultate Google (SERP). Prin AI Overviews, utilizatorii pot primi informații extinse direct în SERP, ceea ce modifică dinamica tradițională a traficului organic.
Ce sunt AI Overviews?
AI Overviews sunt rezumate generate automat de AI care apar în partea de sus a paginii de căutări Google. Pot fi afișate sub formă de mini-articole, tabele, liste sau ghiduri pas-cu-pas. Acestea sunt concepute pentru a răspunde la interogări atât simple, cât și complexe. De exemplu, dacă un utilizator caută „cele mai bune orașe pentru startup-uri tech cu costuri mici de trai în SUA,” AI Overview va analiza și prezenta informații despre locații specifice, costuri de trai și alte detalii relevante.
Pe lângă simplificarea căutării pentru utilizatori, AI Overviews includ „link cards” – link-uri către site-urile utilizate pentru a genera rezumatul, oferind și acces rapid la informații conexe.
De ce sunt importante AI Overviews pentru SEO?
AI Overviews pot schimba substanțial modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutărilor. Un efect major al acestora este creșterea numărului de căutări de tip „zero-click,” unde utilizatorii găsesc răspunsul direct pe Google și nu mai accesează alte site-uri. Aceasta poate reduce traficul organic pentru multe site-uri, în special cele care oferă informații de bază și răspunsuri simple la întrebări frecvente.
Totuși, includerea site-ului într-un AI Overview oferă oportunități de creștere a vizibilității și de atragere a unui trafic mai calificat. Google susține că primele date arată o diversificare a website-urilor vizitate prin intermediul AI Overviews, în special pentru întrebările complexe.
Cum Funcționează AI Overviews?
AI Overviews se bazează pe modelul AI Gemini, un model lingvistic avansat dezvoltat de Google, care colaborează cu alte sisteme, cum ar fi Knowledge Graph și sistemele de ranking. Acestea sunt afișate pentru un număr restrâns de căutări, dar se preconizează o creștere a aplicabilității în viitor.
Tipuri de interogări pentru care AI Overviews apar în mod frecvent:
- Informative – răspunsuri la întrebări simple, de tipul „ce este o celulă eucariotă.”
- Bazate pe întrebări – „unde să vezi aurora boreală în Kansas.”
- Planificare – „plan alimentar pentru dieta 800 de calorii.”
- Ecommerce – căutări despre produse, de exemplu „cele mai bune draperii blackout pentru dormitor.”
- YMYL (Your Money, Your Life) – pentru întrebări sensibile, cum ar fi „cum să investești în acțiuni.”
Cum să Optimizăm pentru AI Overviews
Pentru a-ți crește șansele de a apărea în AI Overviews, iată pașii pe care îi poți urma:
1. Analizează Performanța AI Overviews
Înainte de a-ți adapta strategia de SEO, este crucial să înțelegi performanța actuală în AI Overviews. Instrumente precum Semrush oferă acum informații detaliate despre cuvintele-cheie care declanșează AI Overviews și paginile site-ului care apar în aceste rezultate.
Analiza tipurilor de conținut și structura paginilor care sunt incluse în AI Overviews îți poate oferi o perspectivă asupra modului în care să adaptezi conținutul pentru a maximiza șansele de includere.
2. Prioritizează Experiența Utilizatorului (UX)
Experiența utilizatorului (UX) joacă un rol cheie în SEO și devine și mai importantă în contextul AI Overviews. Algoritmii AI sunt proiectați să prioritizeze ce dorește utilizatorul, deci este esențial să te asiguri că oferi un răspuns clar și concis, adaptat intenției de căutare.
Sfaturi pentru a îmbunătăți UX:
- Creează Conținut Ușor de Scanat – Folosește liste, titluri clare și paragrafe scurte pentru a permite utilizatorilor să găsească rapid informația dorită.
- Folosește Elemente Multimedia – Imaginile, videoclipurile și diagramele pot ajuta la înțelegerea informației complexe și pot face conținutul mai captivant.
- Optimizează Navigarea și Viteza Site-ului – Un site rapid și ușor de navigat încurajează utilizatorii să rămână mai mult timp, ceea ce poate semnala Google relevanța și calitatea conținutului tău.
3. Ajută Google să Îți Înțeleagă Site-ul
Pentru a apărea în AI Overviews, este important să îți structurezi site-ul astfel încât Google să poată înțelege clar subiectele tratate. O strategie puternică de linking intern și implementarea de markup-uri schema ajută Google să identifice și să clasifice corect conținutul.
În Google Search Console, poți verifica în „Performanță” termenii de căutare care aduc trafic pe site. Dacă observi mulți termeni irelevanți, este posibil ca Google să interpreteze greșit conținutul site-ului.
4. Creează Conținut Detaliat, cu Aprofundare
AI Overviews afișează „link cards” către site-uri care oferă informații suplimentare pentru utilizatori. Pentru a avea șanse să fii inclus în aceste link-uri, este recomandat să creezi conținut care să acopere subiectele în detaliu și să fie aliniat la intenția de căutare a utilizatorilor.
Pas-cu-pas pentru optimizarea conținutului:
- Realizează o cercetare de cuvinte-cheie pentru a identifica intențiile de căutare – Cuvintele-cheie cu intenție informativă, de navigare sau comercială necesită abordări diferite în crearea conținutului.
- Creează Ghiduri sau Articole Explicative pentru intenții de tip informativ și comercial – articole care oferă răspunsuri detaliate sunt mai susceptibile de a apărea în AI Overviews.
- Folosirea secțiunilor FAQ și a listelor poate ajuta la o prezentare mai clară a subiectului pentru AI.
5. Gestionează Reputația Online și Prezența în Comunități
AI Overviews nu se bazează doar pe informațiile de pe site-ul tău, ci extrag date de pe tot web-ul. Ce spun alte site-uri despre brandul tău poate influența modul în care AI Overviews îți prezintă afacerea. Activitatea pe forumuri, social media, și recenziile online pot contribui la creșterea vizibilității în AI Overviews.
Sfaturi pentru a gestiona reputația online:
- Fii activ pe forumuri și rețele sociale relevante – răspunde la întrebări despre produsele sau serviciile tale și asigură-te că informațiile sunt corecte și actualizate.
- Încurajează recenziile pozitive și colaborează cu influenceri pentru a-ți crește credibilitatea și vizibilitatea online.
6. Optimizează pentru Alte Sisteme Google, nu doar AI Overviews
Deși AI Overviews sunt o noutate, optimizarea SEO generală rămâne fundamentală. Este important să ai o prezență solidă în căutările organice și în alte formate Google, cum ar fi Knowledge Panels, featured snippets și pachetele locale. Optimizarea pentru toate acestea îți poate crește șansele de a apărea și în AI Overviews.
Cum să eviți apariția în AI Overviews dacă nu dorești
Dacă preferi ca site-ul tău să nu fie inclus în AI Overviews, poți utiliza următoarele metode:
- Blocarea paginilor în robots.txt – împiedică Google să indexeze anumite pagini.
- Utilizarea tag-ului noindex – instructează Google să nu indexeze anumite pagini.
- Tag-ul nosnippet – oprește Google din a afișa un fragment al conținutului tău în rezultatele căutării.
Totuși, aceste măsuri pot afecta semnificativ vizibilitatea organică a site-ului, așa că folosește-le cu precauție.
Concluzie
AI Overviews reprezintă o schimbare majoră în SEO, oferind răspunsuri complexe și directe utilizatorilor. Pentru a te adapta acestei noi paradigme, este esențial să implementezi o strategie SEO solidă, să optimizezi pentru experiența utilizatorului și să creezi conținut profund și relevant. Prin respectarea principiilor SEO și adaptarea continuă la noile tehnologii AI, poți asigura vizibilitatea și relevanța site-ului tău, atât în căutările tradiționale, cât și în AI Overviews.